En los últimos meses todos hemos podido observar como los medios de comunicación se preocupan cada vez más para que sus consumidores (lectores o televidentes) comprendan y sepan manejar Internet.

Por ejemplo, Antena 3 hace ya unos meses lanzó su site ‘Vive conectado’ con la idea de enseñar a las generaciones que han tenido que aprender sobre tecnología a partir de los 30 o 40 años todas las ventajas que tiene estar “on”.  Desde blogs, hasta servicios digitales de televisión como Apple TV, utilización de GPS, alquiler de coches online, todo vale a la hora de convencernos de que la tecnología hace la vida más fácil. (Cabe decir que algunos ya estamos profundamente convencidos ;) ).

Otro buen ejemplo es el periódico ABC. En su versión digital incluyen desde hace algún tiempo una sección sobre medios y redes dedicada principalmente a los últimos acontecimientos de la Web 2.0 y 3.0. que además se nutre a partir de distintos blogs.

Y otro más, el periódico EL MUNDO lanza mañana mismo (5/09/10) un curso con libretos y DVD’s que entregarán con sus ejemplares en papel para que sus lectores aprendan a dominar Internet. Según ellos mismos cuentan el curso va a abarcar absolutamente todo lo relacionado con Internet, empezando en sus primeras clases por temas de social media.

La primera de las clases revela el enfoque práctico de los contenidos: ‘Las redes sociales’. Facebook, Twitter, Tuenti, LinkedIn… “La gente es el centro. El internauta es el protagonista. El concepto es adentrarse en internet“, sostiene Javier López Tazón, corresponsal tecnológico de este diario y supervisor de este material creado ‘ex profeso’ por Unidad Editorial y su partner Avanzo, con una larga trayectoria de formación para empresas. -EL MUNDO -

Por supuesto es cierto que conocer lo último en tecnología y dominar Internet es una forma de facilitar muchos aspectos de la vida cotidiana y es muy valorable que se acerce la “formación” a personas que de otra forma no accederían a estos conocimientos. Eso sí, desde un punto de vista más marketiniano deducimos rápidamente que este repentino interés en formar al ciudadano no es más que educarlo en una nueva forma de consumir los contenidos que los propios medios crean cada vez, más enfocados a las nuevas teconologías, (sites adaptados a smartphones, iPad’s [Orbyt por ejemplo], etc.). ¿Y vosotros qué opináis? ¿Se trata de simplemente de acercarse a la sociedad intentando mejorar su vida gracias a la tecnología? ¿O quizá es la primera de las tácticas de una estrategia de marketing a largo plazo que pretende formar a la ciudadanía en un nuevo consumo de información?

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